受疫情影响，苹果公司决定推迟3月份的春季发布会。
之前业界普遍认为今年苹果春季发布会苹果将推出iPhone9，售价预计399美元。此时推迟的春季发布会，iPhone的销量继续受到发布会延迟影响，让本来销售大跌的苹果手机又遇新困境。
2020年刚开始，苹果手机在国内市场便迎来寒冬。2月份苹果在中国市场手机销量跌半，同比下滑60%，全球智能手机出货量也仅为634.1万台，同比下滑56%。与此同时，中国市场安卓手机占比高达92%，这也就意味着苹果手机出货量只占其中的7.8%，约49.5万台。
中国手机厂商火力全开挺进高端市场
进入2月，国内手机市场竞争进入白热化，各厂商争相发售新品，价格上也有大幅提升，追赶甚至超越去年发售的iphone11时的价格。随着vivo发布2020年新品NEX 3S 5G手机后，国内四大厂商均亮出春季5G手机新品，在苹果手机推迟发布的背后，国内手机的“F4”组合新品研发速度，不断提速。
2019年中国手机市场份额发生改变，华为以38.5%的市场份额跻身榜单第一名，并拉开了与其它厂家的市场差距，OPPO、vivo、小米紧随其后。从全球趋势来看，苹果手机在第四季度销量有所回暖，北美市场依然势头火热，占销量总比重的50%，时隔两年后重回榜首。
中国是苹果仅次于美国的第二大单一国家市场，也是各厂商必争之地。去年华为打破格局，凭借全球领先的 5G等技术。多年来，苹果手机凭借技术上的创新性，令消费者对其追捧热度依旧不减。
但这一切正在悄悄发生着变化。近几年国内手机厂商的“F4组合”逐渐将重点转向技术研发和生态竞争上。从2020年春季新品发布的情况来看，华为 Mate Xs折叠屏手机，小米10、10pro， OPPO Find X2、vivo NEX 3S售价上也有大幅提升，价格从3999元至5999元不等，5G技术的使用在中国手机市场已必选，5G速度已经不是绝对卖点了。同时一亿像素的摄像头使用，超广角镜头广泛普及，以及柔性屏应用等均达到行业领先水平，这一切都让“国产F4”在产品力上开始在市场上有了更多的话语权。
原来一直由苹果iPhone控制的高端市场也同样在发生着变化。2019年国产手机的产品出货量和市场份额占比已高于苹果手机，同时，2020年中国厂商旗舰机型的定价也全部锁定在了iPhone11价格区间，苹果在二月份的市场销量大幅下降。这些都在预示着至少在中国市场，高端市场不再是苹果一家独大。
时隔多年，中国手机品牌用实力走出国门并逐渐改变着产业的话语权，主导格局在不断发生变化，以前不敢的事情，如今成为现实。
对于苹果手机现在的处境并不乐观。挑战接踵而至，在失去市场主导优势的情况下，技术优势也正在消解，未来苹果在中国乃至全球市场，也许正在面临着来自中国厂家的挑战。
苹果3月份发布会的推迟，正在加剧着苹果手机在市场上的困境，在中国手机厂家全力进入5G手机市场角逐之时，苹果在5G手机市场爆发的初期就失去了引领行业的能力。
这一切正在给中国手机厂商提供了进入高端市场的机会。
苹果向中国市场妥协还是产业影响力下降？
2019年苹果iPhone新品价格不断下降，多少也透露出苹果在向中国市场妥协的味道。
2018年开始苹果推出的手机在价格上有较大变化，iPhone X的售价飙升引起中国消费者的不满后，苹果逐渐意识到价格带给市场的巨大影响，随后相继推出iPhone XR和iPhone 11售价起步在5000元的产品，风向大变，多少有些向市场妥协的意味。
这种妥协带来的结果是明显的。苹果想要产品和价格形成全覆盖，是奠定销量稳步上升的前提。同时受益于苹果在全球市场的影响力，加大了与其他品牌的不可替代性，以及iOS流畅性高、用户体验好等一系列特点，让苹果iPhone占据了市场的绝对主导性。
智能手机的代表iPhone 4至今让苹果用户不能忘怀，说明苹果多年的品牌在受众心中已经根深蒂固，能将智能做到最智能，想要改变苹果用户的传统印象，中国厂商需要付出更多的耐心和时间。
另一方面，中国手机品牌的迅速崛起，已经动摇了苹果占据绝对主导性的地位，加之苹果外形上和功能创新程度减慢，但价格却居高不下。曾经iPhone6至iPhone7Plus的多款手机被“降频限速”的丑闻；以及区别对待中国用户，让苹果逐步丧失在中国用户的影响力。虽然从价格层面进行调整，可以对市场有一些改变，但苹果品牌的下降却很难短时间内得到改观，更大的麻烦在于，当中国通信市场全面转向5G的时候，苹果iPhone却选择类似iphone9的"廉价机"丧失最基本的能力。
为时已晚？还是犹未为晚？
苹果手机在中国市场的销量不断下滑，除自身原因外，另一方面来自中国手机的崛起。
小米、vivo、OPPO和苹果虽然不在同一量级上，但他们在中低端的市场份额不断上涨，整体销量不断增长，同样蚕食苹果的市场份额，这也是苹果推出价格全覆盖市场的另外一个原因。
苹果更为直面的竞争，就是华为mate系列直接对标苹果的中高端市场。由此可见，2020苹果推迟春季发布会的对于苹果手机的影响是巨大的。在国内手机厂商已经争相推出5G手机关键节点上，苹果却在此时“掉队“。华为的折叠屏深受黑科技爱好者喜爱，小米、vivo、OPPO此时推出的新品，无论在价格和性能上均以高端手机作为开端打通市场，完成消费者对品牌认知的心智重构。中国消费者早已摒弃之前盲目追求品牌的消费观念，另一方面则说明，苹果正逐渐失去影响中国消费者。
从技术层面看，以前iPhone产品的技术优势明显高于中国手机厂商，特别在芯片方面，中国手机厂商一直受制于高通等厂家，过度依赖进口也成为中国手机厂商的“心病“。
但这几年，首先华为的麒麟系列芯片的面市，打开了中国手机厂商自主设计芯片的先河。自2018年开始，中国厂商开始降低营销投入比重，将更多的资金投入到技术研究上，在局部创新方面，中国手机厂商已经开始影响到了上游产业链，苹果的优势也正是在中国厂家的崛起中逐渐消失。当然，就目前而言，苹果的优势依然存在，但随着中国手机厂商在技术上的不断进步和品牌影响力的提升，撼动苹果在产业中的地位并非没有可能。
中国手机品牌想要改变苹果占据全球手机市场的主导地位，还需要时间。华为已经开始与苹果直面竞争，而今年初小米、OPPO和vivo连续发布的几款旗舰手机，至少在价格层也显示出了与苹果iPhone对抗的意图，中国手机市场的高端产品，已经不再是苹果一家独大，而苹果丧失5G的先发权，则为中国手机厂家在5G市场超越苹果提供了可能。 【文/张彤】
