文/刘步尘
不知道会不会有这样一天，当华为发布电视的时候，许多记者会惊呼：“这不正是创维3月27日发布的产品吗？！”
3月27日，创维在北京召开主题为“奔向未来”2019春季发布会，正式宣布推出全球首个大屏AIoT生态创维Swaiot，以及基于这一生态的创维Q80系列电视。创维宣称，率先进入大屏AIoT生态系统时代。
5G+AI+IoT，三大技术共同推动了AIoT时代的到来，电视行业面临前所未有大变局。电视大屏独具的显示优势，决定了它必将扮演AIoT时代重要角色，创维期待成为这个时代的领导者，因为创维拥有行业领先的硬件研发、制造能力，以及酷开操作系统领先的技术优势。
当天，创维还发布了新的品牌战略。“创维 创导未来”，被确定为创维新的品牌主张；“大屏AIoT创导者”，被确定为创维新的品牌定位；同时推出了新的品牌矩阵——TrensAI、Suprav、Swaiot等；并决定打造SKYWORTH W、S、Q、G（寓意为“我胜全国”）四大明星系列。创维期待从品牌、产品两个维度同时突破，塑造创维充满科技感、时尚感的企业形象。
创维RGB董事长兼总裁王志国在接受采访时称，未来的时代必定是万物互联的时代，过去多年IoT一直停留在企业的描绘中，迟迟未能飞入寻常百姓家。作为具有领先优势的家电企业，创维自觉有责任和使命做出探索，于是，创维AIoT生态Swaiot大屏智能中心及核心产品Q80系列电视应运而生。他说：“创维可能是目前最接近AIoT时代的企业。”
1、创维这场发布会开得有深意
2019年注定是彩电行业不平凡的一年，种种迹象表明，新一轮大变局正在酝酿。
未来的时代必定是万物互联的时代，但关于物联网的种种描绘始终未走进我们的生活。不过，企业层面已经分化，有的企业已经走在产品落地的路上，有的企业仍停留在概念导入阶段，每个企业都希望由自己扮演IoT时代领导者角色，创维就是这样的企业。
其实，创维这场发布会有一个迫在眉睫的现实背景，那就是：华为即将入局电视领域——虽然它未必把自己的产品称作“电视”。华为的可怕之处，在于人们从华为手机的巨大成功，隐约看到了华为电视的未来。
媒体报道称，华为将在下个月推出电视产品。报道甚至对华为电视进行了细节性描述，比如：采用京东方50吋屏幕、带一个双摄镜头、初期年销量目标1000万台，等等……
今天的中国，华为越来越具有符号意义。许多人相信，华为一旦进入一个领域，这个领域的生态就有可能被改写。对于华为电视，许多人持同样的期待。这种期待，比当年人们期待小米、乐视做电视更加强烈。
并不是每个人都期待由华为改写彩电行业的历史，创维就是其中之一——虽然此前王志国对华为做电视给予了积极评价。但他更相信创维自己的力量，他甚至认为，对于彩电未来向何处去的理解，创维并不输给华为，甚至有可能在华为之上。
至此，你也许已经理解，创维为何选择这个时候召开这样一场发布会、发布这样一款产品。
虽然整场发布创维自始至终都没有提“华为”这个字眼，但我仍然愿意用“截胡华为”这样的表达方式，理解创维这场发布会背后的深意。
一个不为大多数人察觉的细节是：在发布会召开的前几天，王志国在他的朋友圈写下了这样一句话：“与其被颠覆，不如自我颠覆。”
深圳创维—RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮说得更加清楚：“华为加入电视行业，与低价搅局者、破坏者不同；华为的加入势必正向激活行业，让竞争往品牌、技术良性竞争的方向发展；创维作为中国电视行业的引领者，张开双臂欢迎‘优质鲶鱼’华为的加入！”
2、不得不承认，Q80是一款堪称惊艳的产品
真正的智能电视，必定是承载AIoT解决方案的大屏主机，家庭所有智能产品的交互与链接，都将通过它来实现。
可以断言的是，不管华为即将发布的这款电视叫什么名字，它都将按照这个方向设计和定位。
有趣的是，创维Q80系列也是按照这个思路设计和定位的。更关键在于，创维已经推出了产品，并实现了与其他所有家庭智能产品的链接与交互。从产品操作体验看，它已经走出概念期，成为一款很快就会和消费者见面的消费级产品。
本次发布会出现了三个关键词：Swaiot、TrensAI、Suprav，这三个词分别代表了什么？
据创维解释，Swaiot是英文“Smart World AIoT”的缩写，指代创维开发的智能大屏AIoT生态；TrensAI指代创维开发的全时AI+智能生活管家；而Suprav指代创维开发的超级影音系统。
可能许多人已经注意到，创维给这三个词右上角都加上了“”的标识，意味着创维已经为这三个词及其代表的技术申请了专利保护。
Q80系列是一款什么样的电视？
它是创维大屏AIoT生态中心，由Swaiot和TrensAI两大技术加持，用户只要对它发出语音指令，即可在这台电视上查看、操控及管理全屋的Swaiot智能设备。Q80系列采用全面屏设计，实现无缝贴墙安装，首批推出75吋、82吋两个规格。Q80系列由三块屏幕组成，主屏即电视屏显示常规内容，两块AOD副屏显示Swaiot智能设备状态，主副屏之间硬件上相互独立，软件上相互关联，用户在接收智能设备状态推送的同时不影响观看电视。
我个人认为，Q80有可能是目前已面世电视产品中最聪明的一款产品。我们暂时还无法确切知道AIoT时代电视到底是什么样子，但我认为这款电视是目前距离AIoT时代最近的一款电视产品。
举一个例子：今天，越来越多人喜欢用网络视频的方式和远方的亲友联系，但即使在家里，人们视频对话时选择的工具仍然是手机或电脑，那个屏幕最大的电视产品却没有派上用场，这是一件很遗憾的事情。创维给Q80安装了可升降式摄像头，需要视频对话或拍照时摄像头自动升起，不需要时自动隐藏以保护用户隐私。未来，我们和远方亲人的视频对话，要用电视来完成了。
Q80系列在工业设计上实现巨大突破，用三块屏构成一台完整的电视，此前尚未有类似的产品出现。
实际上这款产品有非常多的亮点，只有亲身体验了你才会逐一发现。
不得不佩服理工男出身的王志国，对电视产品及大屏智能生态的理解，是彩电企业领导人里面最好的。
不知道会不会有这样一天，当华为发布电视的时候，许多记者会惊呼：“这不正是创维3月27日发布的产品吗？！”
3、创维：从肉体到灵魂的变革
这次发布会，创维给人们留下的最深刻印象是：从产品到品牌都变了，而且变化巨大。
创维有它自己的思考：品牌和产品之间是相互支撑的关系，仅有强势品牌而无优势产品，则品牌终将衰落；仅有优势产品而无强势品牌，则产品难以溢价。同时在品牌与产品两个层面发力，创维希望它的两条腿都足够长。
创维企业创始人黄宏生甚至用“里程碑”三个字来形容这场发布会，他说，创维在发动“新一场电视技术的革命”。
曾几何时，创维是一个甘心跟在别人后面跑的企业，它认为这样做的风险最小，等于让别人替它试错，这样的企业个性，让创维成为一家优秀的企业，却无法让它成为一家卓越的企业。
创维企业个性的转变，发生在2013年。那一年，创维率先推出OLED电视，在随后至少5年时间里，创维扮演了中国OLED电视启蒙者、科普者角色。
今天的创维，自信心达到有史以来最高，它甚至期待自己成为与华为一样出色的企业。
4、问题来了：彩电行业会再次发生大变局吗？
今天的电视，已经与10年大为不同。但我仍然将今天的电视看作传统功能型电视向未来AIoT电视时代过渡的中间产品，并非电视产品的终极形态。止于目前，所有品牌的智能电视都承载不起AIoT时代的终极使命，最多只能承载使命的一部分。这意味着电视产品还要继续蜕变，直至AIoT时代彻底到来。
事实上，这正是华为执意进入电视领域的根本原因。
新人必定带来新思维，而华为正是这样一位新人。乐视和小米推动了电视单机智能化时代的到来，却无力推动标准更高的AIoT时代。从单机智能化到AIoT万物互联，好比从“电商”到“新零售”的升级，是两个不同的时代。
比如，华为做手机是技术主导型思维，小米做手机是营销主导型思维；华为手机诉求技术创新，小米手机诉求性价比最高。这意味着小米无法承载AIoT时代的使命，但华为能。
华为做电视，以华为品牌影响力及技术创新力之大，必将改变很多人对电视的理解，小米长期向公众灌输的“性价比”观念将受到挑战。我倾向认为，华为做电视受冲击最大的，必定是小米而非传统家电企业。
每一次技术大变革，都伴随着一场市场大洗牌。这一次，彩电行业会发生大变局吗？答案很有可能是：YES。
创维抢先发力AIoT，意在扮演这场大变局的主导者，而非被动追随者。
不安分的创维，已经引发资本市场联想。止于3月27日，创维数码（HK00751）2019年以来股价累计上涨超过68%，成为涨幅最大的少数家电股之一。显然，投资者开始重新评估这支股票的价值了。
（作者系家电行业资深观察人士）
来源：中外管理
