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国庆假期一向是游戏行业的重要节点。很多新游会选择在这个节点上线，一些游戏也会在国庆期间开启运营活动。相应地，无论是买量还是品牌营销，游戏宣发都呈现出扎堆现象。而玩家也会因为假期空余时间的增多，更多活跃在游戏中，一些游戏社群活跃度也明显提升。
不过在今年国庆，手游那点事却发现有一款“三消+”游戏的玩家“画风”不太一样。一般来说，三消游戏玩家分享的内容多是展示通关分数、关卡思路等等，但是《我的小家》却有很多玩家在微博超话发出了游戏截图并求助。
比如这样
就分享的截图内容来看，玩家求助的是游戏内的问答题目，而这些题目大多与故宫历史文化相关。一款三消手游却有跟传统文化相关的知识问答环节，这听起来实在太硬核了，于是我决定打开《我的小家》看看是怎么回事。
一、《我的小家》故宫宫廷版本，一场历史文化之旅
接触过《我的小家》的玩家都知道，在这款游戏中，玩家扮演的主角“安安”是一位设计师，怀揣着梦想在都市里拼搏，并一路收获爱情、友情等温暖羁绊。而就在国庆前的9月28日，这款游戏更新了一个叫“故宫宫廷”的版本，在这个新版本中，我们能跟随安安的视角，“回到”历史亲手装扮故宫。
一切要从安安接到一份特别的工作邀约开始。在开篇故事中，安安工作室受邀参加故宫文化展的搭建工作。勤奋的安安沉浸在故宫文化展的设计工作中，日有所思夜有所梦，不知不觉在梦境里穿越回到了清朝，化身为皇后的宫女，见证历史发展的同时，也肩负着布置“坤宁宫”这一重任。
至此，我们的故宫宫廷文化之旅也正式开启。
作为一款“三消+家装”游戏，我们在穿越之旅里自然也要以通关三消关卡的形式进行探索，寻找故宫藏品，完成装扮“坤宁宫”的任务。
与活动主题相契合，故宫支线关卡的UI设计、关卡元素也与故宫宫廷文化联系起来。比如关卡开始前的目标提示，安安的人物形象变成了穿越后的宫女，提示框也变成了故宫常见的窗台样式。
在玩家通关成功后的奖励界面同样如此，而奖励变成了金元宝和古玉，古玉可用于装扮坤宁宫的花费。甚至还有模糊后的天灯作为背景，增添古风浪漫气息。
玩家通关获得的金元宝，则可以在珍宝阁进行抽奖，不仅能够获得关卡道具，还能拿到“御赐珍宝”，用在“坤宁宫”的装扮上。
除了“珍宝阁”的抽奖，我们还能在“趣味问答”“故宫迷图悬赏”“故宫收藏册”等小玩法里获取故宫藏品，同样可以用来装扮“坤宁宫”。
比如“故宫收藏册”，不仅能够满足玩家的收集成就需求，每件故宫藏品还有一段简要的介绍，让玩家对故宫文化能够有更深入的了解。
装扮“坤宁宫”时会用到的“铁柄黑漆皮鞘腰刀”，在故宫收藏册就有相应的详细介绍。其实在动手装扮的时候，我就疑惑为什么在婚房的床头放一把刀，而这个疑惑在“故宫收藏册”和《我的小家》拍摄的故宫特辑纪录片得到解答——婚房床头挂“铁柄黑漆皮鞘腰刀”是满清的习俗，体现了满族人尚武的风格。
整体看下来，无论是三消关卡、装扮玩法、剧情故事还是穿插在主要玩法之间的小玩法，以及新的成就奖励，都围绕着“故宫宫廷文化”做了深层次的融合。特别在游戏剧情和场景设计上，《我的小家》故宫宫廷版本更是得到了不少玩家的认可。
而在手游那点事看来，除了玩法的丰富性，这次《我的小家》故宫宫廷版本，最大的亮点还是在于剧情故事。配合新的三消关卡和装扮玩法，《我的小家》不仅为玩家打造了一个关于“帝后情深”的古风浪漫故事，在这次第一个主题“帝后大婚”的结尾，在经历多重波折后，帝后大婚总算顺利举行，但另一场阴谋也悄然开始。“帝后故事”告一段落，后续还有三个分主题仍待展开，包括春节的紫禁雪景、夏日的“合家欢会”等等，安安的故宫历史之旅仍在继续。而这种在主线剧情埋入伏笔悬念的做法，无疑能够吸引玩家持续关注后续内容。
二、游戏之外，玩家还能在短视频和写真摄影中感受古风文化
总的来说，整个故宫宫廷版本内容的体验感丰富且完整，很难相信这是《我的小家》第一次开始这种古风主题尝试。手游那点事向游戏团队了解到，故宫宫廷版本早在2019年底的时候就开始有联动意向，中间反复探索很多次，甚至包括版本主题都推翻重新构思多达5次。
实际上，《我的小家》之前曾做过一次中式庭院主题的节日房间装扮活动，玩家反响非常不错。于是团队开始思考怎么将更多传统文化内容融入到游戏中，于是有了这次的故宫宫廷版本。而在制作过程中，团队考虑到故宫相关的房间、藏品内容量非常大，因此最后单独做成了长达一年的支线版本，兼顾古风和现代这两方面的玩家体验，并通过“故宫支线开启需要在主线关卡收集钥匙”的方式，将支线与主线两方面的内容串联起来。
不难想象，比起单次的、短时间的联动活动，长达一年的支线版本的设计要复杂得多。为了给玩家一个更完整的故宫宫廷文化体验，《我的小家》不仅在游戏内推出丰富的支线玩法和剧情故事，还在游戏外为玩家提供其他形式的古风美学内容。
首先是对游戏剧情和故宫文化的补充和延伸。一方面，《我的小家》推出了一支故宫特辑纪录片，以安安到故宫考察参观、专家老师解说介绍的形式展开，向玩家传播更详细的故宫文化知识。
另一方面，配合游戏内“帝后大婚”的剧情故事，《我的小家》还在抖音、微博、快手等内容平台开启短视频剧集连载，主要以动画的形式讲述安安穿越到紫禁城的日常生活，内容轻松诙谐，作为版本主线剧情的补充，让玩家对故宫支线的剧情体验更加完整。
值得一提的是，《我的小家》还在微博连载故宫支线的漫画。
除了以其他内容载体不断丰富和延伸故宫支线的剧情和世界观，在玩法上，《我的小家》还增加了玩家感受古风文化的途径。据了解，《我的小家》与盘子女人坊一同，给所有《我的小家》玩家免费提供一套宫廷主题的写真摄影，让玩家亲身感受古风浪漫的氛围。
“可看”的剧情短视频和漫画，“可参与”的古风主题拍摄活动，再加上丰富“可玩”的游戏内容，这三个方面的联动内容综合起来，让《我的小家》与传统文化的融合不再限于表面，而是具备了一定的深度和和长线效应。这样深入到游戏IP底层的做法，不仅能借由传统文化为游戏增加更丰富的内容，同时也让传统文化借由游戏在玩家心里扎根。
三、上线两年，以优质内容站稳“三消+”赛道的《我的小家》
今年以来，游戏行业对于“三消+”赛道的关注越来越多。无论是早期的“三消+RPG”，还是“三消+建造/装扮”，再到今年很多厂商尝试的“三消+SLG”，这一融合品类呈现出更丰富的可能性，与此同时市场竞争激烈程度也在加速。
从游戏生命周期来说，“三消”可以说是比较长线的品类。但就市场情况而言，能够做到头部位置并且长期保持的产品并不多。据去年9月份Ohayoo开发者大会的数据，《我的小家》曾位居iOS游戏免费榜TOP3持续54天，双端累计下载量超6000万。上线两年时间，《我的小家》研发厂商Zenjoy在“三消+家装”玩法的品类上更有长期的积累沉淀，这款休闲游戏仍然保持着稳定的运营表现。
而且与很多“三消+”同类产品不同的是，《我的小家》的玩家群体主要为年轻女性，据官方数据其女性玩家占比高达94%。为何这款产品能赢得如此多年轻女性用户青睐？除了游戏内持续更新关卡和主线剧情，《我的小家》还持续输出相关衍生内容，进一步丰富游戏的世界观，让“内容”成为了游戏另一个竞争力。
这次故宫宫廷版本的游戏剧情以及相关衍生，背后体现出来的便是Ohayoo对于《我的小家》过去两年“内容化”的积累。如今，游戏在抖音、微博等内容平台都开设了官方账号，其中在抖音还开设了账号@梦想设计师安安，以主角视角输出内容。
此外，游戏不仅在抖音、微博等常规内容平台开设账号，还在小红书等女性用户为主的垂直平台输出内容，持续扩大自身女性玩家圈层。具体在与故宫的联动上，《我的小家》结合不同平台玩家调性、内容消费偏好推进变装类、剧情类、动画类、手账类、种草类 KOL 达人进行内容宣发，形成了以自身内容矩阵为基础，PGC 内容辐射拉动 UGC 反哺游戏内容的生态闭环，而这也能为接下来更多混合变现游戏做内容尝试奠定了基础。
如今，在游戏核心玩法、美术等方面之外，如何为玩家持续提供能引发共鸣的内容，如何更长线地留住玩家，让玩家持续感受到游戏的价值和归属，我想《我的小家》无疑给出了一个答案。在“内容为王”时代，如何为玩家提供能引发共鸣的高品质内容、引导用户自传播、自产出，形成良好的游戏内容生态，构建内容壁垒，Ohayoo无疑在《我的小家》上探索出一条适合自身的道路，相信也会是他们未来在更多项目上持续深耕、放大的重要发行优势。
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