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“注意力经济时代”，当大部分葡萄酒企还将营销重点放在品牌背景、葡萄酒功效的时候，许多酒类IP早已开始转向研究买方心理，抓住情绪热点，进行场景营销。盘算在有限的时间内，吸引消费者注意力，撩拨他的购买欲望。
比如时下在年轻人中逐渐盛行的“微醺”文化：身处人群中，他们有各自的角色，忙于工作、生活，与旁人无异；但是当回到自己的空间，或与知心好友相聚，喝到微醺，才能恢复自己真正的模样。和醉酒不同，微醺是年轻人喜欢的、刚刚好的状态。
不少酒类品牌正是围绕“微醺”文化这一热点，进行产品打造和场景营销。我们来看看他们的“微醺”文案是如何打动人心的吧~
紧盯年轻人的微醺文化——江小白
将目标用户定位于年轻群体的江小白，短短几年时间，直面白酒行业大佬的压力，生生“杀出一条血路”。
江小白火遍大江南北，离不开精准的用户定位，细分的市场领域，当然也少不了优秀文案的加持。用创始人陶石泉的话说，自己40%的工作时间用来做消费者调研，难怪我们像追剧一样追他的走心文案：
总觉得没喝够，其实是没聊透。
我微醺时想起了你，那是你最美的样子。
最想说的话在眼睛里，草稿箱里，梦里，和酒里。
将“微醺”概念植入品牌——RIO微醺
2018年，锐澳推出新品“RIO微醺”，瞄准独饮市场，创造了“一个人的小酒”这样的独酌场景。
选用流量明星、当红小花——周冬雨实力演绎少女暗恋时的小心思：
让我脸红的，究竟是你，还是酒呢？
所以，3%的酒精也会让人变得小心眼么
原来爱情就是：我正要表白，而你也刚好正在输入
真是莫名啊，在这杯酒之前，好像也没那么喜欢你
连一句开场白都想不好，我想我是醉了吧
形象描绘微醺的感觉——天猫微醺正当红
最会搞事情的还属天猫。前不久，天猫平台内容营销IP“天猫正当红”推出“微醺正当红”，借助KOL种草、联合酒类品牌，激发年轻人的小酌热情，引爆酒类消费。
首先，是一组在各平台借助KOL转发的漫画，描述微醺是什么感觉？
悸动、飘飘然、慵懒、暖洋洋、慢半拍、晕乎乎...
享受这种可以放松和只愉悦自己的片刻，看完后让人喝酒的心蠢蠢欲动，只想下班后找瓶酒，短暂地放松自己，找到属于自己的“小确幸”：
同时，联合奔富、轩尼诗等酒类品牌，挖掘全新的饮酒场景，配以走心文案：
被放鸽子了，喝点酒庆祝一下，毕竟是爽约呀
酒倒好了，你们也到齐了
今天室外只有5度，好冷啊。这瓶酒21度，好暖啊
眼神终于对上了，心跳却怎么也对对对不上拍了
也许是酒精有点强硬，我最终还是向你服软了
看完这些，哪条“微醺”文案触动了你？欢迎文末留言分享你难忘的微醺时刻~
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撰文丨Carmen 编辑丨Seiya
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